/
Blog
>
Notes

Таблица вовлеченности: что нужно знать?

Таблица вовлеченности - это первый по счету элемент быстрой проверки Evalut. Здесь рассчитывается показатель вовлеченности всего аккаунта, который пожалуй является самым важным со статистической точки зрения.

Давайте этот важный показатель рассмотрим поближе.

Что такое вовлеченность?

Вовлеченность - термин придуман не мною, а целой индустрией социальных сетей. То есть не только Инстаграмом.

Определить его можно так: уровень заинтересованности аудитории в контенте аккаунта, которая выражается во взаимодействии лайками и комментариями.

Считается, что если пользователь социальной сети ставит лайки или оставляет комментарий, значит публикация ему интересна. Это плюс в копилочку аккаунта владельца публикации - он становится немного более популярным с каждым лайком.

Однако для разных аккаунтов, в зависимости от количества подписчиков, различается и количество лайков и комментариев под постом, которое считается нормальным. Для легкой оценки аккаунта существует процентный показатель вовлеченности, показывающий насколько аккаунт популярен. Рассчитывается так:

(Кол-во лайков + кол-во комментариев) / кол-во подписчиков * 100%

Так рассчитывается показатель вовлеченности для каждой публикации, ну а далее можно получить процент по всему аккаунту, скажем, по 100 последним постам, как это и делает Evalut в “таблице вовлеченности”.


Таблица вовлеченности Evalut

Итак, показатель вовлеченности - это процент, который сумма лайков и комментариев последних публикаций составляет от количества подписчиков аккаунта.

В Evalut этот показатель рассчитывается по последним 100 постам, поэтому является весьма объективным.

Средний показатель вовлеченности имеет тенденцию снижаться вместе с ростом числа подписчиков. Таблица вовлеченности помогает легко и быстро определить позицию проверяемого аккаунта с точки зрения количества подписчиков, узнать средний для этой позиции уровень вовлеченности и сравнить.

Выглядит это так:


Здесь мы видим, что проверяемый аккаунт находится в позиции, для которой характерно иметь от 5000 до 10000 подписчиков и средний показатель вовлеченности 4,9%. В колонке “текущий уровень” виден рассчитанный при проверке уровень аккаунта. В примере он составляет 4,6%, что является обычным значением.

Показатель вовлеченности на уровне “средний” говорит о том, что перед нами добросовестный аккаунта, который не накручивает ни подписчиков, ни лайки или комментарии.


Признак накруток

Давайте теперь рассмотрим другой пример.


Здесь мы видим, что аккаунт находится в позиции 25 000 - 50 0000 подписчиков и должен в среднем иметь показатель вовлеченности на уровне 3,1%. Однако, проверяемый аккаунт имеет всего лишь 0,8% и помечен комментарием “Низкий”.

Это безусловно плохой признак для аккаунта. Почему? Потому что является основанием для подозрений в накрутке подписчиков.

Дело в том, что если у аккаунта слишком низкий показатель вовлеченности, то это означает, что очень мало подписчиков проявляют интерес к публикациям и большинство подписчиков могут быть ботами, а не настоящими людьми. Настоящие пользователи подписываются для того, чтобы смотреть контент и, разумеется, ставить лайки или комментарии. Но боты подписываются только потому что кто-то за это заплатил. Таким образом количество подписчиков растет, а число лайков и комментариев нет. Соответственно, показатель вовлеченности снижается.


Чем грозит низкая вовлеченность?

Низкий показатель вовлеченности будет играть против аккаунта в борьбе за место в ленте подписчиков или рекомендациях (как ещё говорят “предложке”). Так устроены алгоритмы Инстаграма, которые стремятся предложить пользователям как можно более качественный контент, который удержит их подольше в приложении и продаст больше рекламы.

Соответственно, контент аккаунта с низким показателем вовлеченности Инстаграм определяет как низкокачественный (ведь люди его не лайкают), поэтому посты этого аккаунта редко будут показываться даже подписчикам.

Если вы рекламодатель, то перед заказом продвижения в Инстаграме обязательно сначала выполните проверку показателя вовлеченности аккаунта, где планируется размещение промо постов. Так вы защитите себя от рисков работы с фейковыми блогерами и обеспечите успех продвижения.
Выполнить проверку можно очень быстро и дешево с помощью Evalut: это займет всего 5 секунд времени и будет стоить менее 100 руб. Регистрация здесь.

Igor Voroshilov

What's Evalut?

Try for Free

Evalut helps you get accurate and up-to-date analytics on any Instagram account in just 5 seconds.