Таблица вовлеченности - это первый по счету элемент быстрой проверки Evalut. Здесь рассчитывается показатель вовлеченности всего аккаунта, который пожалуй является самым важным со статистической точки зрения.
Давайте этот важный показатель рассмотрим поближе.
Вовлеченность - термин придуман не мною, а целой индустрией социальных сетей. То есть не только Инстаграмом.
Определить его можно так: уровень заинтересованности аудитории в контенте аккаунта, которая выражается во взаимодействии лайками и комментариями.
Считается, что если пользователь социальной сети ставит лайки или оставляет комментарий, значит публикация ему интересна. Это плюс в копилочку аккаунта владельца публикации - он становится немного более популярным с каждым лайком.
Однако для разных аккаунтов, в зависимости от количества подписчиков, различается и количество лайков и комментариев под постом, которое считается нормальным. Для легкой оценки аккаунта существует процентный показатель вовлеченности, показывающий насколько аккаунт популярен. Рассчитывается так:
(Кол-во лайков + кол-во комментариев) / кол-во подписчиков * 100%
Так рассчитывается показатель вовлеченности для каждой публикации, ну а далее можно получить процент по всему аккаунту, скажем, по 100 последним постам, как это и делает Evalut в “таблице вовлеченности”.
Итак, показатель вовлеченности - это процент, который сумма лайков и комментариев последних публикаций составляет от количества подписчиков аккаунта.
В Evalut этот показатель рассчитывается по последним 100 постам, поэтому является весьма объективным.
Средний показатель вовлеченности имеет тенденцию снижаться вместе с ростом числа подписчиков. Таблица вовлеченности помогает легко и быстро определить позицию проверяемого аккаунта с точки зрения количества подписчиков, узнать средний для этой позиции уровень вовлеченности и сравнить.
Выглядит это так:
Здесь мы видим, что проверяемый аккаунт находится в позиции, для которой характерно иметь от 5000 до 10000 подписчиков и средний показатель вовлеченности 4,9%. В колонке “текущий уровень” виден рассчитанный при проверке уровень аккаунта. В примере он составляет 4,6%, что является обычным значением.
Показатель вовлеченности на уровне “средний” говорит о том, что перед нами добросовестный аккаунта, который не накручивает ни подписчиков, ни лайки или комментарии.
Давайте теперь рассмотрим другой пример.
Здесь мы видим, что аккаунт находится в позиции 25 000 - 50 0000 подписчиков и должен в среднем иметь показатель вовлеченности на уровне 3,1%. Однако, проверяемый аккаунт имеет всего лишь 0,8% и помечен комментарием “Низкий”.
Это безусловно плохой признак для аккаунта. Почему? Потому что является основанием для подозрений в накрутке подписчиков.
Дело в том, что если у аккаунта слишком низкий показатель вовлеченности, то это означает, что очень мало подписчиков проявляют интерес к публикациям и большинство подписчиков могут быть ботами, а не настоящими людьми. Настоящие пользователи подписываются для того, чтобы смотреть контент и, разумеется, ставить лайки или комментарии. Но боты подписываются только потому что кто-то за это заплатил. Таким образом количество подписчиков растет, а число лайков и комментариев нет. Соответственно, показатель вовлеченности снижается.
Низкий показатель вовлеченности будет играть против аккаунта в борьбе за место в ленте подписчиков или рекомендациях (как ещё говорят “предложке”). Так устроены алгоритмы Инстаграма, которые стремятся предложить пользователям как можно более качественный контент, который удержит их подольше в приложении и продаст больше рекламы.
Соответственно, контент аккаунта с низким показателем вовлеченности Инстаграм определяет как низкокачественный (ведь люди его не лайкают), поэтому посты этого аккаунта редко будут показываться даже подписчикам.
Если вы рекламодатель, то перед заказом продвижения в Инстаграме обязательно сначала выполните проверку показателя вовлеченности аккаунта, где планируется размещение промо постов. Так вы защитите себя от рисков работы с фейковыми блогерами и обеспечите успех продвижения.
Выполнить проверку можно очень быстро и дешево с помощью Evalut: это займет всего 5 секунд времени и будет стоить менее 100 руб. Регистрация здесь.
Evalut helps you get accurate and up-to-date analytics on any Instagram account in just 5 seconds.