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Evalutインスタグラマー分析例 第一回目 前編

株式会社LikePayはEvalutのサービスを用いることで、「どのような分析が可能か?」ということを実際のインフルエンサーの方の協力の元、実例を用いて分析を実演して行きたいと思います。


今回は第一回目ということでインフルエンサーのAREIさんにご協力頂きました。

はじめに


インフルエンサーを用いたマーケティングは非常に有用です。

ですが、それは正しく分析、ターゲティングをしないと効果が出難いことでしょう。

※記事 インフルエンサーマーケティングの有用性考察

https://www.evalut.me/blog-posts/how-effective-is-influencer-marketing


今回は、一人のインフルエンサーにご協力いただき、実際にEvalutを用いてその分析をしていきたいと思います。


分析対象の AREI さん 


インスタグラムだけでなく、youtubeやTikTokなどでも活動されているインフルエンサーです。

ダンスを特技とし、モデルをはじめ幅広く活躍されています。

YouTubeページ

さて、それではEvalutの方で分析していきます。

(※この分析は 2020年 6月3日時点での物です)


基本情報 


基本情報は、以下となっています。

 ・Instagramアカウント :arei333

 ・フォロワー数:6965

 ・フォロー数:899

 ・エンゲージメント:4.6%

 ・平均いいね数:321

 ・平均コメント数:14


もう少しでフォロワー数が約7千人のマイクロインフルエンサーに手が届きそうな、”ナノインフルエンサー”です。


エンゲージメント率の分析は、このフォロワー数帯の中では平均的です。


日本人のフォロワーは閲覧のみでエンゲージメント率が低めの傾向が有るので、十分なエンゲージメント率と言えます。


フォロワーからの高関心、低関心の傾向


次は非常にインフルエンサーの傾向が見えやすい、フォロワーの関心について分析していきます。



こちらは、AIによる分析を行い、どんな投稿がフォロワーから比較的関心が高いのか、または低いのか、という傾向が、視覚的に分かりやすい形になっています。


全体的に、「彼女が身に着けている、体験している」投稿は高エンゲージになっています。


反対に商品のみの投稿については、低エンゲージの傾向が有ると分析出来ます。

「AREIさんが実際に食べてる、飲んでいる、利用している。」といった形の投稿の方が、フォロワーからの注目を集めやすい、ということが分かりますね。


投稿別のエンゲージメント


ここでは、投稿別のエンゲージメントの移り変わりを目視出来るようになっています。

フォロワーや、いいね!を購入したような不正なエンゲージメントは、こちらから確認しやすくなっています。



AREIさんの投稿によるエンゲージメントは、特定の幅(約200から500)で変動しており、自然なエンゲージメントと言えます。


エンゲージメントは、投稿時期、フォロワーの関心、好みなどによって変動してきます。

この変動が特定の時期だけ高かったり、変動が少なすぎたりした場合は注意が必要です。


それぞれのエンゲージ(○部分)を選択すると、その時の投稿画像と文章が右枠に表示されますので、そこから分析することも出来ます。



ハッシュタグ分析


続いてハッシュタグ分析です。

こちらは、それぞれのハッシュタグ別での投稿内容とエンゲージメント率を確認することが出来ます。PRを頼みたい時、特定の分野でのエンゲージメントの内容を確認出来ます。



#likepayのハッシュタグを積極的に利用していただき、ありがとうございます。

また、その時のエンゲージメント率も4.9%と良い状況です。




それ以外の傾向としては、美容系 #メイク や #ヘア などの投稿が多く、かつエンゲージメントが高そうです。ここでは、「ヘア」の文字列が利用されているハッシュタグを抽出してみました。5%以上のエンゲージが多いです。


また、他のハッシュタグ例として、 #pr のハッシュタグ(pr投稿)は若干エンゲージメント率が下がっています。これはインフルエンサー全体にその傾向が多いです。投稿依頼を検討している広告主の方は「普段の投稿だけでなく、PR投稿の効果はどうなんだろう?」ということが、この機能を利用することで容易に分析が出来ます。


ただし、

広告臭を消す為に「#pr を外して投稿してくれ」 とインフルエンサーに頼むことは絶対にNGです。

これはInstagramのサービス運営会社Facebook社と、アメリカの法律が関わってきます。インフルエンサーの今後の活動にも関わってくるので、このような無茶な要望は絶対に行わないでください。


この機能では、他にも特定の文字列に対するハッシュタグの検索が出来ます。依頼前に、「フォロワーのターゲティングに合っているか」ということの確認などに利用出来ます。


まとめ

今回はEvalutの実演1回目の前編として、実際のインフルエンサーAREIさんのInstagramアカウントの分析を行いました。今後も定期的に分析例の記事を上げていきたいと思います。


もし「分析して欲しい」という方がいらっしゃいましたら、ぜひご連絡ください。


https://www.evalut.me/contact

Tomoki Oka
Arisa Nakamura

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